我们经常能够在一些书籍的封面上看到：“荣登《纽约时报》排行榜”、“蝉联《商业周刊》排行榜×周”等，好像戴了一个美国畅销书榜的帽子，书的销量就会大增。美国畅销书榜上的书真的这么好吗？ 

     登上畅销书榜能迅速促进书的销售 

     美国是一个出版大国，每年出版新书8万余种。你随便走进一家纽约的书店，都可以看到成摞的新书堆在进门的地方。但是，不同的书籍，命运大不一样。有的书只印几千册，还需要作者自己去推销；而有的书，还没有出版，就广为人知，有的读者甚至连夜排队去购买，像罗林女士所写的《哈利·波特》和克林顿的回忆录《我的生活》。一本书能卖多少，除了出版商的广告宣传和作者的名气外，畅销书榜也起了很大作用。大多数读者都有从众心理，觉得大家都去买的一定是好书。买的人越多，该书在畅销书榜上的时间就越长，就越能吸引其他人来买。所以，对一本书来说，能否登上畅销书榜，实在是生死攸关的事情。 

     美国的畅销书榜主要分为精装小说、精装非小说、平装小说、平装非小说等。一些报纸杂志都有自己的畅销书榜，主要有《纽约时报》、《今日美国报》、《商业周刊》、《出版商周刊》等，其中又以《纽约时报》和《出版商周刊》的畅销书榜名声最好，影响最大。一些主要的图书批发商，如贝克与泰勒公司、英格拉姆图书公司，以及主要的连锁书店，如巴诺、沃尔登等，也公布自己的畅销书榜。 

     畅销书榜的可信度受质疑 

     这些畅销书榜的产生各有不同。《纽约时报》主要采用抽样统计的方法。他们每周派自己的人员与售书单位联系，包括连锁书店、独立书店、报摊、超市和图书俱乐部，秘密统计和衡量书籍的销售情况。《纽约时报》本身并不销售书籍，没有利害关系，所以比较客观。记者曾采访过《纽约时报》的星期日书评版的编辑，了解到他们在选书、评书方面都非常严谨，写的书评有很高的权威性，所以他们的畅销书榜的声誉很高。《出版商周刊》则是定期联系连锁书店、独立书店和图书批发经销商，确定市面上书籍销售的排行榜。 一位妇女在美国纽约的书店里看书 

     《今日美国报》和《商业周刊》都采用比较简单的办法，主要与书店联系，制定自己的畅销书榜，不考虑图书俱乐部等销售渠道。大连锁书店的畅销书榜主要是根据自己书店中的销售情况来排定的，带有广告性质，与书的好坏无关。 

     不管哪一种办法，各大报社都采用“保护性的报道和方法”，不公布原始资料的来源，以保证畅销书榜的可靠性和客观性。 

     美国畅销书榜鱼龙混杂 

     然而，即便是这样，人们还是会产生质疑：畅销书榜上的书都是好书吗？畅销书榜的统计是根据哪些书店的资料？这些资料是否可信？为什么同一时期各个畅销书榜的书名会有很大不同呢？今年3月出版的小说《起义》在纽约时报书评上排行第二，在《出版商周刊》的畅销书榜位居第六，巴诺书店的销量前十位中则没有这本书。 

     不少书商也在畅销书榜上下工夫，他们想尽办法，让书一跃登龙门，进入畅销书榜。办法之一是集中印刷，将书的一次印数加大，使其在全国所有的书店同一天上市，拉高短期的销售量。一般来说，书籍的畅销标准是速度，需要的都是在最近一段时间内卖得最好的书。例如，出版商德波代公司将格利斯汉的《经纪人》一下子印了280万册，在今年1月11日同时发行，结果在第二周就成为畅销书榜的第一位。而他1989年出版的第一本书《屠杀时刻》只印了5000册，而且自己还需要买1000册。当然，这一举措需要相当大的投入，需要作者具有一定的知名度。但一旦登上畅销书榜，对书籍以后的销售就非常有利了。 

     办法之二是利用好莱坞。如果能被好莱坞拍成电影，书籍不仅销量剧增，甚至能让以前销售不好的书起死回生。例如罗伯特·卢伦一部描写秘密杀手的小说《超凡博姆》是在1986年出版的，当时销售平平。但当小说改变成同名电影，在2004年放映后，书籍销量猛增10倍。 

     办法之三是利用作者畅销的一本书，提升他以前卖得并不好的其他书籍。如丹·布朗的《达芬奇密码》在2003年打响以后，他在这之前、之后出版的书也随之走红，进入畅销书榜。 

     也有的作者利欲熏心，甚至做假，自己出钱大量买自己的书，使之进入畅销书榜，这就超出了商业合法运作的范畴。另外，有一些专业书籍，很多年一直在卖，销售总量很大，但每年一两万的销量使它们登不上畅销书榜。可见，畅销书榜上的书不一定是最好的，也不一定是最畅销的。