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营销跨媒体书本图象化—2003香港书展感受出版新趋势

苏雨出版之门

www.booktide.com 2003-09-12

    仔细回顾2003香港书展，你会惊奇地发现，“非典”之后的书展，竟然和往届书展相比，“隐藏”着很特别的地方。

     开幕参展新书破纪录

     7月29日开幕的书展共有325个参展商参加，比去年少15%，但今年书展以“知识孕育创意”为主题，参展的新书种类为历届之冠，达6719种。不少新书以非典型肺炎为主题，其中包括新闻报告文学、抗炎英雄的生平故事和以第一人称撰写的个人经历等。热门的书籍中有“哈利波特”系列小说、几米绘本故事，以及香港本地的流行小说、政论书籍等。

     香港书展今年进入第十四届，参展的三百多家出版社拿出了他们最得意的精品以飨读者。从书展上展出的六千七百多种新书和出版社的营销风格中，可以感受到香港出版界应时之变，出现的几个值得关注的新趋势：出版业更加多元化；营销更加跨媒体、全球化；书本更加图像化、“非典型”作家群扩大、经典结集展现文化以及作品注重心灵进补。

     此外，香港各出版社的书店现在更注重文化氛围，许多出版社还举办大量读书推介活动，推广阅读文化，以助凝聚市民对阅读的关注。

     座谈会、讲座和研讨会成为焦点

     要使书展热闹，除了会推销书外，举办热门的座谈会、讲座和研讨会，也是推销今次书展的绝手段，抢尽传媒风头。

     8月2日下午举行的“文学中的爱恨纠缠--名作家座谈会”，参与的讲者有来自内地的作家张贤亮和来自台湾的女作家李昂，还有本港作家昆南。以文学中千古的性爱描写主题作为座谈会题目，邀请两岸的有争议和影响的作家参加，自然是影响深远。张贤亮称赞香港的书展因为这些座谈会而很有文化水准。

     贸发局还举办介绍内地出版业现状的讲座。由贸发局助理首席经济师曾锡尧担任主讲。他认为，现时现时内地的出版界尚未完全对外开放，但会逐步因应市场的状况不断改善，财雄势大的一些内地以外的出版机构现时已到内地打好基础，为进一步开放后的内地市场铺路。他认为一些本港小型出版商亦可作为内地与外资间穿针引线的桥梁，又或者协助内地出版的报章或杂志向外发展，但总体而言还需静观内地出版政策的变化，从而找寻拓展机会。

     经济转型中，香港人可以藉逛书展的同时从讲座得到启发，获得信心。发展文化经济必然成为全球城市的方向，比如纽约，比如东京。

     最引人注目的是由香港贸易发展局举办的“香港文化产业透视”研讨会，邀得多位出版、印刷、设计业人士探讨各创意行业的现状和前景。研讨会由民政事务局局长何志平主持揭幕礼。商务印书馆（香港）有限公司总编辑的陈万雄博士指出，政府近年积极推动创意工业，广纳业界人才，加上香港本身的经验以及对内地和世界的广阔视野，好好掌握这些优势，香港定可成为创意和策划中心。

     美国华盛顿大学传播学院刘端裕教授、台湾师范大学美术系林盘耸教授、香港中文大学历史系郭少棠教授等出席了研讨会，就文化产业的发展各抒己见。来自美国华盛顿大学传播学院数码媒体硕士学位课程主任刘端裕则呼吁香港的学术界在发展与“创意产业”有关的课程时，打破学科界限，开设结合创意与商业设计的全新课程。

     “香港文化产业透视研讨会”由香港出版总会、香港印艺学会、香港设计师协会及香港贸易发展局合办，为“香港文化产业博览”的首项活动。现时现地香港各大传媒都在开始报导探讨这个由书展引领起的话题──发展文化产业，振兴经济。香港是否终于找到了经济转型的路？

     实事求是，书展就是销售场地

     虽然书展热闹不比以往逊色，但从来没有今次的传媒报导这么坦率直白，书展就似销售场地。例如，台湾出版商对香港书展的态度就是以销售为主，大家不得不都接受了香港书展是一个销售书展，参展只为跟读者及出版商保持联系，不再存有文化的梦想。

     据报导，台湾的出版同业认为没必要把香港书展定为版权贸易中心，始终要视乎条件而定。城邦副董事长苏拾平更清楚作出以下出版定位：台北是工业中心，北京是出版跟版权贸易中心，香港则是印刷中心，他认为香港同业该清楚自己的定位，而首先要考虑的可能是培养市民的“读书生活”，因为没有读书生活的城市，难以发展版权贸易。

     至于内地出版商的态度都较积极。尤其是邻近的广东省。刚签订的CEPA（内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排），更有利于中港出版合作。广东省出版代表团一行32人于今年香港书展特别举行了“粤港出版合作与发展”推介会，带来了1千多种价值40万元人民币的图书，希望发行界会跟踪合作。广东省新闻出版局局长陈俊年表示这次来港，除了版权贸易，也会寻求有果效的出版社或集团在资本上合作，更期望未来把广东跟珠三角建成国际重要的印刷基地。而内地出版单位今年带来的图书合共3万多种、价值200多万元人民币。以前是内地从海外买版权，现在是把内地的书如何卖出去，摸索中国文化如何影响世界。

     牛棚书展抗衡

     香港书展，强调人多势众，牛棚书展重文化、讲阅读心得。尽管资源有限，牛棚书展仍然坚持要抗衡香港书展。以有限的资源，牛棚书展算搞得不错。牛棚书展统筹朗天透露，今次书展的预算只有几万元，付了场租、义工车马费、设施等，已没有余钱买广告，只能靠口碑。

     参观牛棚书展的都是有心人，对知识有渴求。牛棚以文化书展定位。讲座的反应很不错，其中驻展作家小思的讲座最受欢迎。朗天表示：“决定同期举行牛棚书展，其实是和香港书展来一次对话”。对话能够继续吗？